Logo, comment le concevoir ?
Le logo ou logotype est une représentation graphique propre à une entité, que ce soit une marque, une association, ou une collectivités.
Elle lui permet d’être reconnue immédiatement. Il est composé de différents éléments : une icône, un mot-symbole qui l’accompagne (partie textuelle). Mais également d’une baseline qui est une expression à propos de l’activité. De cet objectif d’identification découlent des principes essentiels à avoir à l’esprit lors de sa conception et que nous nous proposons d’étudier.
Simplicité et lisibilité
Nous pouvons tout d’abord évoquer le principe de simplicité.
C’est sur celui-ci que repose notamment le célèbre logo Apple. Plus un logo comporte peu d’éléments et plus notre cerveau le mémorisera facilement. Par extension, si un logo comporte des caractères typographiques, la simplicité s’applique également à ces derniers. Le logo doit garantir une lisibilité optimale.
De fait, un logo doit pouvoir être applicable sur des supports variés et être toujours reconnaissable. Et ce, quelle que soit sa taille ou encore la distance à laquelle on le voit. On doit ainsi pouvoir le lire s’il se trouve sous nos yeux de la même façon que s’il se trouve sur un panneau publicitaire. Ce principe de simplicité et de lisibilité d’un logo s’étudie à la lumière du choix du type de logo que l’on crée. On distingue ainsi les logos typographiques (composé seulement de texte pouvant être un monogramme), des logos symboles (image sans texte) et des logos combinant texte et image.
Expressivité : des choix à opérer
Le logo est pour son propriétaire un media expressif qui lui sert à véhiculer son identité.
En effet que ce soit ses valeurs ou des informations sur les biens et/ou services procurés s’il s’agit d’une marque. C’est pourquoi, il convient de prendre en compte la dimension émotionnelle. Mais aussi expressive, résultant de choix graphiques en termes de couleurs, de formes. Et aussi
- de contraste
- d’effets de matière
- de jeux de transparence
- de jeux de lumière
- de typographies
- de composition.
Couleurs et contrastes
Intéressons-nous d’abord à la couleur.
Chaque couleur produit un effet pour le spectateur, car elle est associée à des sensations. Associé aussi à des éléments physiques ou encore à des domaines, et cela, par construction culturelle.
Prenons par exemple la couleur bleue.
Celle-ci crée un sentiment d’apaisement, de calme et représente la confiance. Elle est dans notre culture associée à des domaines tels que la technologie (Ex : Samsung), la santé (Ex : Organisation mondiale de la santé) ou encore l’univers bancaire (Ex : Banque populaire). Par son utilisation dans leur logo, ces domaines cherchent à nous transmettre cette idée de confiance : confiance dans le progrès, dans la médecine ou encore dans la protection de notre argent.
De manière plus physique, nous associons cette couleur à des éléments naturels en raison de la perception que l’on en a tels que la mer ou encore le ciel. Cette association se caractérise dans l’utilisation que l’on en fait notamment dans nos descriptions. On parlera alors de bleu marine ou encore de bleu ciel. Et aussi dans des logos pour des entités liées aux domaines marins et aériens. (Ex : logo de la marque Petit Bateau pour la dimension marine et celui de la compagnie aérienne KLM).
La couleur est ainsi un aspect important dans la conception du logo qu’il faut également étudier du point de vue de personnes les voyant de manière différente.
C’est pourquoi il faut veiller à ce que son logo soit toujours lisible et compréhensible en noir et blanc. Situation où le contraste est le plus fort (contraste de polarité). Plus généralement, l’utilisation du contraste coloré permet de mettre en avant les différents éléments graphiques de son logo et les différents aspects symboliques. Nous pouvons prendre par exemple, le logo Bouygues Telecom, qui présente un contraste de complémentarité. La couleur bleue symbolise la confiance dans les technologies de la communication et la couleur orange qui symbolise son dynamisme.
Formes et typographies
Si nous nous penchons désormais sur la notion de forme, il est important de noter que celle-ci influe sur notre compréhension et appréhension initiale d’une entité.
Un rectangle exprimera la stabilité et l’ordre. Les formes arrondies et courbes exprimeront quelque chose de plus organique et fluctuant, mais aussi plus doux par rapport aux formes angulaires plus dures.
On retrouvera cette distinction doux/brut de manière stéréotypée dans les logos de produits dédiés à un sexe, mais surtout à un genre. Par exemple, le logo Mennen se caractérise par les angles de ses rectangles s’opposant au logo Veet se caractérisant par la rondeur de sa perle.
Cette importance expressive des formes se retrouve par extension dans les choix typographiques à opérer. Prenons par exemple les typographies du genre incises qui portent cet aspect de texte gravé dans la pierre, dû à l’utilisation de petits empattements triangulaires. Elles sont notamment utilisées par des marques de cosmétiques pour indiquer la dimension pérenne des résultats de leurs produits vous garantissant de ne pas vieillir (Ex : Estée Lauder). Le texte peut également fusionner avec la forme et donner naissance à ce qu’on appelle un mot-image. Le logo repose alors sur un jeu textuel et formel qui en stimulant l’esprit du spectateur, l’incite à le mémoriser.
@danielcarlmatz
Baseline
Une composante du logo sur laquelle réfléchir également est la baseline.
Cette phrase courte, accompagnant l’icône et le mot-symbole, doit décrire de manière concise l’activité ou l’identité de son propriétaire. On parle plus généralement de slogan. Cette petite phrase est utilisée dans différents moyens de communication visuels ou non et qu’elle est retenue facilement. On peut citer par exemple le très célèbre « À fond la forme » de la marque Decathlon.
Les tendances
Comme tout élément graphique créé par des designers et graphistes, le domaine du logo connaît des tendances.
On peut ainsi citer récemment les logos rétros, flous, les logos avec un effet glitch, les logos gribouillages ou esquisses, ceux jouant sur l’étirement de la typographie et les espaces négatifs, les logos dégradés ou encore les monogrammes.
@yogaperdana7
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